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单身经济不断兴起?或许会带动这些产业
东南亚六国的单身家庭和小型家庭(2-3人)占据了该地区的一半,这一趋势正以每年2.4%的速度快速增长。这一现象不仅改变了家庭结构,也对消费市场产生了深远影响。
相对于有家庭的人群,单身群体的消费行为表现出更强的消费能力和消费意愿。这主要是因为单身群体通常不需要考虑家庭消费和子女教育等问题。这种消费能力不仅体现在日常用品上,还涉及到娱乐、旅游、健康等多个方面。
随着单身人口的增加,针对单身群体的特定营销场景也将不断涌现,为品牌方面提供了更多的市场机会。可以预见的是,2023年随着单身经济的崛起,用户的消费场景会越来越多。品牌和商家需要关注这一趋势,并根据单身群体的需求和特点制定相应的营销策略。
东南亚的消费者们更加注重个性化需求,愿意在获得感受上花更多钱。因此,取悦自我、短期享乐、及时行乐的产品在市场上更受欢迎。另一方面,单身群体也关注以“成就感”驱动自我发展,成为更好的自己。因此他们愿意在个人健康类产品上投入。这也为健康类产品提供了更多的市场机会。
随着具有追求高品质、高消费、悦己性质的单身群体成为主力消费人群,“一个人也要活得精致”正演变成一个普遍趋势。独居人士对生活品质有更高追求,细分市场大力发展。如一人电饭锅、自动料理机、破壁机等家电受到了前所未有的欢迎,看上去有品位有质感的生活电器的需求快速增长。去家务化生活也越来越普及,扫地机器人、洗碗机、烘干机是独居青年少不了的「新家务自由」三大件。
此外,宠物也是单身人士的重要陪伴。宠物主更重视与宠物的情感交流,互动零食和玩具形式更加丰富,情感消费大幅提升。养宠产业链从宠物饲养、宠物食品用品发展出医疗、美容、培训逐渐成为庞大产业链。