卫浴市场在全球增量空间仍然不断上升

卫浴品类，作为居住者日常卫生活动不可或缺的一部分，涵盖了水暖五金、卫生陶瓷、浴房浴柜、浴缸浴盆四大类，每一类都承载着特定的功能与设计美学。

‌卫浴细分品类解析‌

• ‌水暖五金‌：这一类别涵盖了排水系统、采暖系统以及卫生间内各式各样的五金件。从水龙头到淋浴器，从地漏到散热器，它们共同构成了卫浴空间的“血管”与“脉络”，确保水流顺畅、温度适宜。

• ‌卫生陶瓷‌：卫生陶瓷是卫浴空间中最为显眼的元素之一，包括座便器、蹲便器、小便器、洗面盆、净身器以及水箱等。随着技术的进步，这些陶瓷制品不仅在设计上更加美观大方，更在节水、易清洁等方面取得了显著进步。此外，小件卫生陶瓷如皂盒、纸盒等，虽然看似不起眼，却也扮演着不可或缺的角色。

• ‌浴房浴柜‌：浴房与浴柜是卫浴空间中重要的储物与洗浴区域。淋浴房、沐浴屏风为使用者提供了一个相对封闭的洗浴空间，而浴室柜则承担着收纳洗漱用品、保持空间整洁的重任。

• ‌浴缸浴盆‌：浴缸与浴盆是放松身心的绝佳场所。浴盆通常指用于日常洗浴的澡盆，而浴缸则体积更大，形状与功能更为丰富按摩浴缸，如、蒸汽浴缸等，为使用者带来更为奢华的洗浴体验。

‌房地产“回暖”与卫浴行业增长‌

近年来，随着房地产市场的企稳，卫浴行业也迎来了显著的增长。卫浴产品的智能化、房屋装修或翻新需求的回升、改善型需求的增加以及消费能力的回暖，共同推动了这一趋势。

Statista的数据显示，全球浴室五金市场规模预计将在2024年达到1283亿美元，并在接下来的几年里保持2.51%的复合年增长率。同时，全球卫生洁具市场的销售规模也在逐年攀升，预计将在2030年达到2.86亿件。

‌新房装修与“存量房”换新催生卫浴消费热潮‌

卫浴市场的需求主要来自新房装修与存量房的翻新改造。新房装修作为卫浴市场的重要推动力，随着新建房屋数量的增加，卫浴品类的消费潜力也将得到释放。而二手房市场的持续升温，则使得大量老旧住宅、二手房屋等的卫浴设施亟需更新换代。

据WiseGuyReports指出，新建房屋占据全球建筑市场将近50%的份额。与此同时，2023年全球浴室改造市场规模已达3842.1亿美元，并预计将以4.1%的复合年增长率增长。

‌智能、舒适需求日益凸显‌

在高品质生活的语境下，卫浴产品也逐渐向舒适化、个性化创新升级。特殊使用人群的实际需求得到了满足，如老年人、残疾人行动便利的产品、女性专用的妇洗除菌功能以及保护儿童洗浴安全的设计等。此外，更智能化、人性化的产品设计也激发了广大欲望。消费者的购买

‌卫浴品类全球消费市场画像‌

• ‌亚太地区‌：亚太地区以42%的市场份额主导着全球卫浴市场。在消费升级的推动下，北美和欧洲市场也呈现出强劲的增长势头。

• ‌美国‌：美国卫浴品牌众多，市场竞争激烈。由于维修人工成本高昂，消费者更倾向于从线下零售渠道购买卫浴配件。在浴室改造方面，美国消费者投入充足，简约、现代的浴室风格深受欢迎。同时，智能卫浴产品的普及率也在逐年提升。

• ‌欧洲‌：欧洲卫浴市场规模涨幅明显，主要受房屋建筑业和酒店行业的推动。英国等国的房屋装修和卫浴购买换新需求持续增长。此外，环保、卫生意识也驱动着卫浴产品的热销。英国消费者对整装式、功能性强的卫浴产品需求更大，同时注重个性化设计。

• ‌沙特阿拉伯‌：沙特阿拉伯卫浴行业蓬勃发展，预计未来五年市场年复合增长率将达到6.52%。陶瓷洁具占据市场主导地位，消费者对智能化、环保型卫浴产品的关注度较高。中国品牌如浪鲸、格博力等在沙特市场逐渐受到消费者的推崇。

综上所述，卫浴品类在房地产回暖、消费升级等多重因素的推动下，正呈现出蓬勃发展的态势。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，卫浴行业将迎来更加广阔的发展空间。