POD定制品类全球发展概况
POD，按需打印即“Print on Demand”，是一种让消费者根据自己的需求和喜好定制个性化商品的购物方式。随着消费者对个性化商品的需求日益增长，POD已成为当下热门的购物选择。
POD市场的快速增长
根据Google Trends数据显示，与五年前相比，消费者对POD的兴趣大增近300%。全球范围内，“print on demand”关键词在Google上的月搜索次数高达132,700次，其中美国地区月搜索次数更是达到了33,100次。这一数据充分展示了POD市场的巨大潜力和消费者的浓厚兴趣。
疫情推动在线购物新习惯
疫情的爆发进一步推动了消费者养成在线购物的新习惯。据统计，2019年电子商务仅占全球零售额的13.8%，但到了2021年，这一份额已升至18.9%，短短两年内增长了近5%。预计到了2024年，线上销售占比将达到20.3%。这一趋势为POD市场提供了更为广阔的发展空间。
环保趋势与POD的契合
在全球范围内，可持续性和环保产品的需求正在激增。POD产品只在订购后才会生产，避免了未售出商品的积压和浪费，因此受到了越来越多追求环保生活的消费者的青睐。这种环保理念与POD模式的完美契合，使得POD市场在未来具有更大的发展潜力。
情感满足与个性化表达的多元化消费趋势
在家具、家居装饰和服装等类别中，超过40%的消费者对购买个性化商品表示出浓厚的兴趣。他们愿意为定制化产品或服务支付更高的价格，并等待更长的时间。这种情感满足和个性化表达的多元化消费趋势，为POD市场带来了前所未有的发展机遇。
POD：跨境电商的新模式
近年来，POD也成为了跨境电商的一种新型商业模式。与传统电商不同，POD模式是受众找产品，即消费者根据自己的需求和喜好来定制商品。作为S2B柔性定制2.0版本，POD模式能帮助卖家提高效率、降低成本、拉高商品溢价，并实现灵活经营。据统计，75%的消费者对购买定制化产品表现出更高的意向度，93%的受访者认为销售定制化产品提升了店铺转化率，而77%提供个性化产品的公司实现了每年收入的增长。
全球POD市场格局
从全球范围来看，北美地区稳坐POD市场的头把交椅，收入份额超过40%。预计在未来的2024-2032年间，北美地区将保持27.2%的年复合增长率领衔增长。欧洲和亚太地区紧随其后，分别占据27%和20%的市场份额。得益于中产阶级人口的持续增长和互联网普及率的不断提高，中国和印度等国家的在线创业规模迅速扩展，推动亚太地区成为POD行业增长最迅速的地区。预测同期，亚太地区的年复合增长率将达到27.9%。
POD市场的热门品类
在当前市场上，POD品类的热门之选包括服装、家居装饰、杯具和配饰等。其中，服装配饰以39.6%的份额占比位居榜首，持续领跑市场。紧随其后的家居装饰品类不仅占据第二大市场份额，还预计将实现最快的复合年增长率，达到27.5%。
- 服装配饰：在POD市场中，服装配饰凭借高份额占据主导地位。受快时尚环保危机的影响，更多消费者开始购买定制服装，以满足个性化需求的同时减少纺织品浪费。按需印刷已成为快时尚的可持续替代品，推动POD定制服装进一步流行。据Accenture数据显示，84%的欧美消费者对购买个性化时尚产品感兴趣，而在高消费时尚爱好者中，这一比例更是高达94%。在消费者分布上，以德国、瑞典、英国和美国消费者为主导。值得注意的是，尽管大多时尚品牌将女性作为目标受众，但年轻男性（25-34岁）购买定制服装的意愿也非常高。从产品细分来看，41%的消费者期待个性化的日常服装，如T恤、袜子、内衣等；31%对季节性时尚用品感兴趣；还有26%的消费者希望能有更多个性化选项，如有前卫廓形或花哨图案的产品。以亚马逊为例，消费者自定义图案的定制服装价格通常在20美金左右浮动，款式包括圆领T恤衫、、polo连帽卫衣等，月销量在1000+水平并稳步增长。
- 宠物产品：不少养宠家庭会为爱宠购买专属定制产品，也有不少消费者选择定制宠物产品作为送礼选择。在Etsy平台中，以宠物形象为原型的定制纪念品最受欢迎，如宠物肖像挂画、钥匙扣、平面枕头等轻量定制产品，价格在几十美元到几百美元不等。还有一些基于宠物形象再创作的定制产品也备受关注，如品牌crownand paw基于宠物头像搭配各式服装创作新奇造型，产品覆盖海报、帆布袋、毯子等。
- 家具家居产品：定制家具家居产品根据使用场景可分为商业和住宅两大类。商业定制家具的消费者往往是企业，他们定制带有品牌特色和调性的产品，订单量通常较大。而定制住宅家具的消费者则以千禧一代为主导，他们一般购买单品，个性化程度更强，平均单品价格也更高。在细分品类上，定制沙发在2023年占据主要市场份额；桌椅作为轻量级但高频使用的家具，近几年稳居市场份额第二；在卧室和浴室等私密空间，定制墙壁装饰、床及床品的销量连年攀升。家居装饰品是按需印刷市场中增长最快的子类别之一，墙壁装饰、蜡烛、毯子、抱枕、杯具和豆袋沙发等都是热门的定制家居产品。目前，定制大件家具的主要销售渠道一般集中在独立站和线下门店；而在第三方平台上，定制家具家居产品以轻量的床单、抱枕、毯子、桌布、折叠椅为主。
- 珠宝：定制珠宝主要出于结婚、送礼、个性展示等需求。这些珠宝一般采用金、银、不锈钢、钛合金、皮料等材质，通过3D打印、激光雕刻、混搭材质等工艺打造出独一无二的珠宝。近年来备受欢迎的珠宝定制趋势包括不同材质混搭、复古超大尺寸、丰富色彩的童趣风和无性别设计等。
- 消费电子配件：消费电子配件市场竞争激烈且创新迭代迅速。除了电子龙头品牌产品配件推出的标准外，许多消费者也会根据自己的喜好和需求购买个性化的数码配件。尤其是千禧一代的年轻人，他们通过定制配件来彰显自己的独特个性和品位。
POD市场的快速发展和消费者的浓厚兴趣为这一领域带来了前所未有的发展机遇。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的进一步升级，POD市场有望实现更加蓬勃的发展。