“我们看中了中国电商市场潜力”

受疫情影响，日本不少企业产品线下销售额急剧下滑。而进入十一月，伴随着中国的购物狂欢节“双十一”浪潮的到来，为走出困境，海外企业纷纷抓住机遇。这些企业纷纷加强面向中国市场的跨境电子商务业务。有日企业负责人表示，中国市场线上销售额大幅增加，为日本企业发展提供巨大机遇。

日本电通数字公司日前宣布一项名为“中国电商市场潜力调查”的新服务：通过对近10年中国电商商品、广告等数据资料的分析，更好地帮助日本企业开展对华跨境电商业务。分析发现，不少大型企业能够很好地适应中国电商市场。

日本大型日化用品企业花王正在实施这样的举措。花王不断拓展对华跨境电商业务，旗下多款产品业绩不俗。公司还针对中国消费市场细化、升级的特点，不断在电商平台上推出新产品。今年4月起，花王通过跨境电商直营店推出以洗手液为代表的卫生清洁用品。5月，花王个护用品旗舰店正式开店，以销售家庭清洁用品为主。此外，花王在“618”“双11”等大型活动中利用直播带货等销售模式，成功盈利。

日本著名企业小林制药也加入了这一行列。一方面，它充分利用此前入驻的多家中国电商平台开展直播带货，另一方面积极在短视频平台投放广告，扩大产品知名度。

“我们几乎每天都通过直播带货销售公司产品。主持人既有中国网红主播，也有公司的员工。我们为此还增加了专门负责跨境电商的人手。”小林制药（中国）有限公司市场部总监表示，中国市场是小林制药成长最快、潜力最大的市场之一，通过跨境电商平台，公司产品的销售品种达到了近50种，并能以最快速度送到消费者手中。公司估计今年跨境电商销售额将比去年增加50%。

有200多年历史的日本家庭药企龙角散，2017年起在中国电商平台上销售产品。据统计，今年4月至9月期间，公司产品对华跨境电商销售额较之前6个月增加了3倍多。

“中国市场极具吸引力，是公司全球市场中不可或缺的一部分。”龙角散公司称，“我们十分看好中国电商市场潜力，未来将继续加大开发中国市场的投入。”

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