亚马逊在2023年暂停全球“扩张”计划，或许将在2024年在南非开拓新市场并招募新卖家。

自亚马逊创立以来，其一直致力于拓展全球市场。然而，近年来，随着全球电商市场竞争日益激烈，加上各种贸易摩擦、汇率波动等因素，亚马逊的全球扩张计划面临着越来越多的挑战。

亚马逊原本计划于2023年在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非推出市场，但至今这些新市场仍未推出任何一个。

据Insider的Eugene Kim在2021年获得的亚马逊文件显示，亚马逊原计划于2023年2月在哥伦比亚以及2023年4月在智利推出新市场，作为代号为桑托斯项目的一部分。南非，代号Fela项目，预计将于2023年2月举行，尼日利亚定于2023年4月举行。

亚马逊目前已在十个国家推出了电商市场，并在过去六年中每年至少推出一个新市场。比利时则成为了2022年10月推出的最后一个新市场。

有消息称，亚马逊计划于2024年初在南非推出市场，目前已开始招募卖家。另外，据《每日投资者报》报道，亚马逊可能会暂停其他国家的计划，但仍会继续在南非市场推进。

亚马逊在巴西、墨西哥和澳大利亚是增长最快的国际市场。在过去三年中，巴西的亚马逊网络流量增长了近两倍，而墨西哥和澳大利亚的增长超过了一倍。2015年墨西哥市场推出，2017年巴西和澳大利亚市场推出。2018年，亚马逊进入土耳其市场，并呈现出强劲增长。然而，接下来推出的八个市场规模相对较小，仅占亚马逊整体网络流量的2%。

亚马逊在全球范围内的扩张非常谨慎，因为它需要进行高额的固定投资例如推出新市场和提供配送服务亚马逊FBA。在欧洲地区，亚马逊可以利用现有的基础设施和卖家资源来快速建立新市场，但在南非、智利等国家则需要从零开始。相比之下，Temu等更多依赖于跨境电商模式的平台则可以更快地进入多个国家，因为它们不需要建立当地的基础设施。

亚马逊的国际化战略是一个长期的过程它包括成熟市场如英国和德国、规模较大的市场如印度以及一系列规模较小的新兴市场。在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非上线后，亚马逊将成为全球50个最大经济体中的25个经济体的零售商然而，与北美市场相比，亚马逊在国际市场的收入一直相对较低，并且在其历史的大部分时间里都处于亏损状态但亚马逊希望能够重复2017年在澳大利亚市场推出后取得的成功该市场在推出五年后成为该国的首要电商平台。

总之，亚马逊暂停全球扩张计划并非意味着其放弃全球市场，而是为了更好地适应市场环境变化，优化战略布局。对于亚马逊来说，这是一个积极的信号，表明它正在认真倾听用户需求和市场变化，以更加稳健的步伐迎接未来的挑战。