亚太区消费者或许更愿购买更多重视可持续发展的品牌！

11月30日至12月12日即将在阿联酋迪拜召开的《联合国气候变化框架公约》第28次缔约方大会（第28届联合国气候变化大会，COP28），将进行《巴黎协定》生效后首次“全球盘点”。这吸引了全球近200个国家和地区的约8万人参会，参与规模创下历史新高。

而最近，一份关于奢侈品包装的调查报告，揭示了消费者对品牌可持续发展承诺的重视程度。该调查涵盖了亚太区的消费者，结果表明，如果一个品牌不关注可持续发展，消费者的购买意愿会大幅下降。

在受访的消费者中，高达92%的人表示他们将减少或停止购买那些不重视可持续发展的品牌，其中27%的人甚至表示将完全停止购买这些品牌的产品。相反，对于重视可持续发展的品牌，超过三分之二的受访者表示他们会购买更多。

调查还显示，千禧世代和Z世代消费群将可持续发展视为核心考虑因素。近一半的Z世代消费者自认对环保有更高的意识，76%的Z世代消费者表示会增加购买量以示支持，甚至愿意多花28%的价格购买重视可持续发展的奢侈品牌产品。

然而，调查也发现了一些问题。首先，59%的消费者认为品牌可持续发展方针缺乏透明度，这阻碍了他们实践支持可持续发展的消费方式。其次，非环保包装和制造过量废物也是障碍。39%的人反感过量的多层式包装，而高达90%的奢侈品消费者认为使用塑胶不符合奢侈品牌形象。

其实品牌可以做得更多。例如，在选择供应商时，应该先确认对方在环保和可持续发展方面的措施是否充足。此外，品牌应该在网站或产品标签上为消费者提供能追踪供应链资料的讯息，让消费者能自己决定如何消费。对于消费者而言，很难每次消费前都花时间上品牌网站查询，因此产品标签上的讯息非常重要。

调查还显示，54%的亚太区消费者认为产品包装是最简易直接的方法，以了解其喜爱的奢侈品牌在可持续发展方面所作出的努力。64%的人认为包装上清晰列明品牌的可持续发展措施或认证是最易于识别可持续发展奢侈品牌的方法。95%的受访者希望奢侈品牌在产品包装上列出其对零塑胶的承诺或相关的可持续发展认证。

这份调查报告显示，随着消费者对可持续发展问题的关注度不断提高，品牌需要更加重视环保和可持续发展的承诺。对于那些尚未采取环保措施的品牌来说，他们需要认识到这个问题对消费者购买决策的影响，并采取积极的措施来提高产品的环保性，以满足消费者的需求并保持市场竞争力。