随着时代的发展，玩具市场变得越来越大！

作为北美玩具市场的主要领导者，美国玩具市场预计将在2030年增长至约461.9亿美元。与往年相比，今年有60%的美国消费者计划在节日到来前完成购买玩具的计划。根据imarcgroup数据显示，2023年全球玩具市场规模达到1830亿美元，预计到2032年市场规模将达到3260亿美元，复合年增长率为6.5%。

随着社会生产力的发展和家长认知的提高，玩具市场规模不断扩大，其中，北美占据了全球玩具市场的主要份额。

美国市场是玩具销售的重要阵地，不少玩具卖家早已开始布局美国市场玩具业务。未来美国玩具市场将有哪些新变化、新机遇？

根据Numerator报告，美国市场玩具购买者主要分为三大类：儿童、家长、送礼者（亲戚朋友）。大约37%的消费者会通过线下商店了解玩具，21%的消费者从线上购物时浏览了解，15%的消费者则是通过朋友或家人推荐购买。

根据Google相关数据表明，美国消费者更倾向于在品牌商店或DTC网站上消费，这些地方的消费额比其他购物渠道高出86%。

为了企业的长期发展，卖家应该打造品牌玩具并积极拓展海外市场。根据Numerator显示，消费者在节日期间的购买意向强烈，儿童、父母、送礼者在今年假日计划购买玩具分别占比66%、71%、81%。

与往年相比，今年60%的美国消费者打算在节日到来前完成购买玩具的计划。38%的消费者将在12月中旬结束购买，28%的消费者则会在11月底集中购买玩具。

随着消费群体不断年轻化，Z世代成为消费主流。根据Toyassociation数据显示，89%的受访者会在假日季为成年人购买玩具，43%的受访者会为另一半或重要的人购买玩具，而53%的男性消费者会为自己购买玩具。

经过前几年疫情的影响，许多成年人开始通过游戏或玩具来缓解压力。得益于社交媒体的传播，不少消费者从TikTok、Instagram、YouTube等热门社交媒体上获取玩具购买灵感。

Toyassociation表示，近79%的父母认为现在青少年在玩超过一定年龄的玩具时耻辱感大大减少。毛绒玩具、解压玩具、收藏品等热门玩具深受当代青少年喜爱。另外，20%的受访者表示，会在假日为年迈老人购买玩具，以让他们获得精神上的娱乐和陪伴。

从整体上看，适合所有年龄段群体的多种玩法玩具正在增多。与此同时，适合成年人和老年人的玩具需求也在增长。为了满足多样化的市场需求，卖家可以拓展玩具的相关功能。

今年，《芭比娃娃》、《忍者神龟》、《超级马里奥兄弟》等电影的热映对玩具市场产生了较大的影响。其中，《芭比》电影上映后，芭比娃娃的玩具消费总额较上映前有明显增长。除了新上映热门电影角色玩具热销外，《夺宝奇兵》、《银河护卫队》、《蜘蛛侠》、《侏罗纪世界》等经典电影对消费者购买玩具也产生了很大的影响。

与游戏和动漫相关的特许经营也变得越来越主流，26%的父母可能会购买基于游戏或动漫内容的玩具。

无论是动漫电影中的角色玩具还是普通玩具，卖家都应该具备版权意识。具有独特意义的玩具容易引起关注。例如，Squishmallows毛绒玩具和The Woobles钩织毛线玩具等案例都证明了这一点。

在购买玩具时，65%的家长会考虑玩具是否具有教育和技能培养的意义。随着玩具功能的多样化，父母期待孩子在玩耍时能够获得智力开发、社交、算数、阅读能力等方面的提升。今年海外比较热门的益智类玩具有乐高积木、角色扮演类玩具等。此外，超过一半（51%）的父母在为孩子购买玩具时也会考虑玩具是否能促进孩子的心理健康。解压玩具由于其特殊的功能也逐渐受到消费者的青睐。例如，呕吐球、史莱姆胶泥、弹力猩猩等解压玩具的销量都十分火爆。解压玩具和具有解压功能的玩具在未来仍具有很好的发展趋势。卖家可以借助社交媒体平台打造出海爆款玩具。

总的来说，玩具行业一直充满活力并且不断向前发展。卖家需要不断适应变化的消费者偏好、技术进步和社会变迁的趋势来确保自己的竞争力。