豪气的TEMU，投广告不手软：上线15个月，砸了5.17亿刀！

TEMU作为新兴电商平台，通过大量广告投放成功吸引了海外消费者的关注。无论是在社交媒体、付费搜索还是传统电视渠道，TEMU的广告都无处不在。这不仅帮助TEMU扩大了影响力，还使其成为电商市场中的佼佼者。

为了进一步扩大市场份额，TEMU采取了多渠道“砸钱”投放的策略。据统计，2023年1月至11月，TEMU的广告支出同比增长1000%，其中76%投放在社交媒体上。此外，TEMU还计划在电视领域加大营销投入，并在2024年连续第二年参与超级碗赛事的广告投放。

除了广告投放，TEMU还采取了数字营销“闪电战”策略来获取新客户。与SHEIN一样，TEMU凭借低廉的广告价格在市场上占据了优势地位，并成功吸引了大量消费者。据高盛分析师预估，2023年TEMU在Meta上的广告支出约12亿美元，仅1月份就投放了8900个广告。

除了广告投入，TEMU还通过谷歌付费搜索来提高品牌曝光度，使其产品与知名品牌一起出现在搜索结果中。此外，TEMU在TikTok上的话题标签浏览量达到了惊人的110亿次，显示了其在社交媒体上的强大影响力。

然而，TEMU的成功不仅仅依赖于广告投放。它还通过与超过1万名创作者合作，利用社交媒体影响者计划来扩大品牌知名度。这种策略不仅增加了品牌曝光度，还进一步巩固了消费者对品牌的忠诚度。

随着广告投入的增加，TEMU的用户粘性也在显著增长。独立电商分析师Andrew Lipsman表示，TEMU的用户粘性越来越高，这表明广告策略正在发挥效用。此外，GWS Magnify的数据显示，过去12个月内，TEMU的全球网络搜索量增长了788%，表明品牌知名度和影响力正在不断提升。

除了广告策略的成功，TEMU还改变了广告格局的运作方式。它通过低廉的广告价格“碾压”竞争对手，并推高了获客成本。这使得谷歌和Meta两大广告市场中的竞争对手面临巨大压力。据Tinuiti广告代理商的报告显示，90%的广告商正在与TEMU竞争购买谷歌购物广告，并将TEUMP与亚马逊视为竞争对手。预计TEMU在谷歌广告上的疯狂支出将持续到2024年上半年。

然而，一些分析师对TEMU和SHEIN在2025年后的市场前景持谨慎态度。他们指出，这些平台的销量可能取决于激进的广告策略，一旦广告投放停止，销量可能会下滑。因此，为了保持销量，这些平台需要利用消费者数据来构建营销产品，例如针对现有消费者的电子邮件数据库。只有这样，才能在不依赖大量广告投入的情况下保持销售增长。

总体而言，TEMU作为新兴电商平台，通过多种策略成功吸引了海外消费者的关注并扩大了市场份额。然而，为了持续保持销售增长和市场地位，TEMU仍需不断创新和调整其营销策略。