低价时代：选择TEMU还是亚马逊？

在2024年4月完成的一项海外市场调研中，调研对象涵盖了美国、英国、澳大利亚和加拿大这四个国家，共计有4000名受访者参与，为我们揭示了他们在中国电商平台上购物的行为和趋势。这次调研的结果为我们提供了宝贵的洞察，帮助我们更好地了解海外市场对中国电商平台的接受程度和偏好。

首先，从美国的调研结果来看，过去一年中，约有70%的美国人曾在中国的电商平台上进行过购物，显示出中国电商平台在美国市场的广泛接受度。更令人瞩目的是，其中46%的美国人甚至在多个中国电商平台上购物过，这反映出他们对中国电商平台的多样性和丰富性的认可。

在英国市场，尽管只有4%的受访者表示他们信任TEMU这一电商平台，但这并未阻止他们在该平台上进行购物。这可能是因为消费者在购买决策时不仅仅考虑信任度，还会权衡其他因素，如价格、品种和购物体验等。

在加拿大，有17%的受访者表示他们将TEMU视为亚马逊的主要竞争对手。这一比例虽然不算高，但也显示出TEMU在加拿大市场的潜力和影响力正在逐渐上升。

在澳大利亚市场，有大约1/7的受访者表示他们每周至少在中国的电商平台上购物一次。这一频率相当高，显示出澳大利亚消费者对中国电商平台的依赖和喜爱。

除了这些具体的购物行为数据外，调研结果还显示了中国出海电商平台的地位正在崛起。有49%的受访者表示他们曾在不止一个中国的电商平台上购物过，这再次证明了中国电商平台的多样性和吸引力。

在特定的电商平台方面，TEMU和SHEIN等中国市场正在成为海外消费者的首选平台。例如，有56.5%的消费者在SHEIN购买过成人服装，显示出该平台在服装领域的强大竞争力。同时，TEMU也在家居用品、美妆产品、鞋类产品等多个品类中获得了消费者的青睐。

值得注意的是，尽管亚马逊在全球电商市场中的地位仍然稳固，但消费者对TEMU的接受度和认可度正在逐渐上升。在全球范围内，只有6.4%的人表示他们更信任TEMU而不是亚马逊，但令人惊讶的是，有48%的人在过去一年中至少在TEMU购物过一次。这显示出价格、品种和购物体验等其他因素在消费者购买决策中的重要性。

此外，调研结果还揭示了不同性别对中国电商平台的评价差异。总体而言，女性对这些市场的评价始终高于男性。这可能是因为女性消费者更注重时尚、美容和家居用品等品类的选择，而这些品类在中国电商平台上通常更加丰富和多样。同时，女性消费者可能也更注重购物体验和信任度等因素，而中国电商平台在这些方面也有着不俗的表现。

最后，关于TEMU与亚马逊谁才是电商的未来这一问题，调研结果显示出了一定的趋势。尽管亚马逊仍然是全球最大的电商平台之一，但TEMU等中国电商平台的崛起和快速发展正在改变这一格局。全球平均有17.5%的受访者认为TEMU可以取代亚马逊成为主流的电子商务平台，这显示出TEMU在电商领域的潜力和影响力正在逐渐增强。

总的来说，这次海外市场调研为我们提供了丰富的信息和洞察，帮助我们更好地了解海外消费者对中国电商平台的接受程度和偏好。在未来，随着中国电商平台的不断发展和完善，我们有理由相信它们将在全球电商市场中扮演更加重要的角色。同时，对于电商平台来说，也需要继续关注消费者需求和市场变化，不断优化购物体验和提升服务质量，以赢得更多消费者的信任和喜爱。