户外家具市场的将来的发展规划及其针对人群需求的满足

‌随着全球疫情逐渐得到控制，旅游业正经历着显著的复苏势头。这一积极变化不仅为旅游业本身注入了新的活力，也为与之紧密相关的商用户外家具市场带来了前所未有的发展机遇。据行业数据显示，疫情后，全球旅游业恢复的速度远超预期，直接推动了商用户外家具需求的激增。

‌在未来五年内，亚太地区凭借其丰富的旅游资源、独特的文化魅力以及快速的经济复苏能力，预计将成为户外家具市场增长的主要驱动力。特别是泰国、印度尼西亚、越南等热门旅游国家，随着国际游客的回流，对高品质商用户外家具的需求将呈现井喷式增长。这些国家不仅拥有丰富的自然风光，还具备完善的旅游基础设施，为户外家具市场的爆发提供了得天独厚的条件。

以泰国为例，其作为东南亚的旅游枢纽，每年吸引着数百万的国际游客。疫情后，泰国政府积极推广“安全旅游”政策，吸引了大量寻求放松和休闲的游客。这一趋势直接带动了当地酒店、度假村等商业场所对户外家具的采购需求。从休闲沙发、户外餐桌到遮阳伞、智能灯光系统等，各类商用户外家具产品在泰国市场上供不应求。

‌‌与此同时，欧洲和日本作为户外家具的传统消费强国，其线上市场也展现出了巨大的推广潜力。随着电商平台的兴起和消费者购物习惯的变化，越来越多的欧洲和日本消费者倾向于通过线上渠道购买户外家具产品。这不仅为户外家具品牌提供了更广阔的市场空间，也促使企业加大在线营销和品牌推广的力度。

在欧洲，德国和法国作为竹藤类家具的主要进口国，对环保、可持续的户外家具产品尤为青睐。随着欧洲消费者对环保意识的提高，采用可再生材料制成的户外家具产品市场需求持续增长。为了满足这一需求，欧洲户外家具制造商不断推出创新设计，结合智能化技术，提升产品的舒适性和实用性。

而在日本市场，随着“宅度假”概念的兴起，越来越多的城市居民开始在家中打造户外休闲空间。这一趋势直接推动了家庭用户外家具的销售增长。同时，日本消费者对品质和设计的追求也促使户外家具制造商不断提升产品品质和创新能力。

2021年，全球户外家具市场规模约为20.28亿美元，预计2021年到2027年年间，户外家具市场规模将以2.79%的复合年增长率持续正向增长。按最终用途，户外家具可分为住宅用(如露台，家庭花园等)及商用(如酒店、度假村)两大类。相较于商用，兼具装饰性及实用性的住宅用户外家具销售仍占主要市场份额。

虽然欧美地区一向是户外家具“购买大户”，但随着国际旅游的逐步复兴，包括泰国在内的亚太市场对户外家具(尤其是商用户外家具)需求量上升，亚太地区将以健康且高速的市场增速领跑全球户外家具销售市场。

在美国谷歌上搜索庭院/天井家具及配件类相关信息的人数每月高达650万，平均CPC约1.13美元，市场较为成熟在德国、英国、法国、澳大利亚、荷兰、瑞士、日本、挪威和加拿大等国，每月相关信息的搜索人次约在55-300万之间，平均CPC约在0.17-0.83美元左右，具有较高的线上推广性价比。

针对不同消费者群体的营销策略

18-29岁美国消费者：线上购物与性价比的追求

针对18-29岁的美国年轻消费者，商家应充分利用其高度依赖线上购物的特性，通过社交媒体、电商平台等渠道进行精准营销。这一群体不仅乐于尝试新事物，还非常注重产品的性价比。因此，推出价格适中、设计新颖、功能实用的户外家具产品将能吸引他们的目光。同时，提供便捷的在线购物体验、快速的物流配送以及良好的售后服务，也是提升客户满意度和忠诚度的关键。

租房与自有房屋消费者的差异化策略

• ‌租房消费者‌：由于租房者可能面临搬家或更换住所的情况，他们更倾向于选择轻便、易于组装和拆卸的户外家具。同时，性价比高的产品能够满足他们既追求生活品质又不愿过多投入资金的需求。商家可以推出经济型产品线，强调产品的便携性和耐用性，同时提供灵活的售后服务，如搬家时的拆卸与重新安装服务等。

• ‌自有房屋消费者‌：相比之下，自有房屋消费者更注重家具的持久性和与家居环境的协调性。他们愿意为高品质、设计感强的户外家具支付更高的价格。商家可以推出高端产品线，强调产品的独特设计、优质材料和精湛工艺，同时提供个性化的定制服务，以满足消费者对于家居环境的个性化需求。

30-49岁美国消费者的品质追求

对于30-49岁的美国消费者而言，他们往往处于事业和家庭稳定期，对家居环境的整体品质有着更高的要求。这一群体在购买户外家具时，不仅关注产品的外观设计和实用性，还非常注重产品的材质、工艺和耐用性。商家可以推出高品质、高附加值的户外家具产品，强调产品的环保性、耐用性和智能化特性，以满足他们对于生活品质的追求。同时，通过提供优质的售后服务和定期的维护保养服务，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。

欧洲市场的特殊需求与策略

大尺寸户外家具的定制与适应性

针对欧洲消费者高挑的身材特点，商家应提供相应尺寸的户外家具产品。例如，座椅类的高度可适当提升至45-50厘米，桌子则可选择75厘米以上的高度。同时，商家还可以提供定制服务，根据消费者的具体需求和家居环境进行个性化设计。在原材料的选择上，应注重环保性和耐用性，确保产品能够经受住各种恶劣天气的考验。

便利性与低维护需求的满足

欧洲消费者在购买户外家具时非常注重产品的便利性和低维护性。因此，商家应推出易于清洁、防风雨且耐用的产品。例如，采用防水面料和易清洗材质的户外沙发和座椅；设计有排水孔的户外餐桌和茶几等。同时，商家还可以提供便捷的售后服务和保养指南，帮助消费者轻松维护家具产品。

审美价值与舒适耐用的结合

欧洲消费者对于户外家具的审美价值有着很高的要求。他们喜欢设计感强、与家居环境相协调的产品。因此，商家应注重产品的外观设计和细节处理，采用简约、时尚或具有地域特色的设计风格来吸引消费者的目光。同时，在产品的舒适性和耐用性方面也要下足功夫，确保产品能够在长期使用中保持良好的状态。通过不断创新和优化产品设计，商家可以赢得更多欧洲消费者的青睐和信赖。